Af Evision
Ford står ved en teknologisk skillevej. Mens andre bilproducenter som Aston Martin allerede har implementeret Apple CarPlay Ultra-integration, afviser Ford midlertidigt den fulde integration af systemet i sine biler. Valget kommer på baggrund af bekymringer om databeskyttelse i biler, føreroplevelse i bilen og betjeningskompleksitet i bilen. CEO Jim Farley er skeptisk over for, hvordan Apple CarPlay Ultra vil påvirke førerens digitale miljø og bilens samlede kontrolsystemer.
Kend bilbranchens bekymringer
Ford er ikke alene i sin afdeling, hvor det gælder omhyggelig analyse før teknologiadoption. Flere interessenter i bilindustrien bekymrer sig om, hvordan store tech-virksomheder som Apple kan få for stor kontrol over bilens brugerflade og underliggende systemer. Hos Ford handler det især om at bevare ejerskabet over infotainmentsystem i bilen og kontrollere hvilke data der anvendes, og hvordan de opbevares og deles – grundelementer i diskussionen om dataanvendelse og privatliv i biler.
Hvad Apple CarPlay Ultra tilbyder
Apple CarPlay Ultra er en videreudvikling af det kendte standard CarPlay, men i stedet for blot at spejle telefonens apps på én skærm, overtager Ultra hele bilens digitale cockpit – fra instrumentbrættet til klimakontrol. Det er præcis dette, der ifølge Ford potentielt kan skabe en forvirrende og fragmenteret brugeroplevelse, og øge betjeningskompleksitet i bilen. Ford ønsker at bevare simple, intuitive og effektive løsninger, særligt i kritiske situationer hvor føreren skal fokusere på vej og sikkerhed.
Databrug splitter bilproducenter og tech-giganter
Et centralt punkt i debatten er databeskyttelse i biler. Ford ønsker ikke at overlade kontrol over førerens data til Apple. Virksomheden mener, at bilproducenten bør eje og styre dataindsamlingen for at sikre fuld gennemsigtighed og brugerbeskyttelse. Ifølge Jim Farley risikerer man med Ultra-systemet at lade Apple få adgang til enorme mængder følsomme oplysninger – alt fra kørselsmønstre til præferencer i avancerede bilkontrolfunktioner.
Hvis du er interesseret i, hvordan andre mærker håndterer den digitale transformation, kan du læse om Volvos softwarestrategi og digitale økosystem, hvor brugerdata og tillid også er i centrum.
Føreroplevelsen er ikke til forhandling
Hos Ford er føreroplevelse i bilen hellig. Deres mål er at tilbyde intuitive interfaces, der ikke distraherer. Ved at lade Apple styre hele oplevelsen, risikerer man ifølge bilproducenten, at køreoplevelsen ikke længere føles som en Ford – men blot som en iPhone på hjul. Dette har konsekvenser for brandets identitet, og derfor fortsætter Ford med at tilbyde standard CarPlay i nuværende modeller, indtil en eventuel integration af Ultra føles sikker, effektiv og i overensstemmelse med virksomhedens værdier.
Hos Aston Martin har man allerede lanceret Ultra i udvalgte modeller. Det vides ikke, hvordan oplevelsen har været – men Fords ledelse afventer mere data, før de tager springet. Dette gælder især i regionale markeder som USA og Europa, hvor kravene til brugerbeskyttelse og datadelingsetik kan være højere end i andre dele af verden.
Hvad betyder det for Danmark?
I skrivende stund er det ikke bekræftet, om Apple CarPlay Ultra bliver tilgængeligt i Ford-modeller solgt i Danmark. Eftersom teknologien i øjeblikket ikke er integreret i nogen Ford-modeller globalt, gælder dette også for det danske marked. Ford Danmark har endnu ikke meldt noget officielt ud. Danske forbrugere kan dog fortsat nyde standard CarPlay i Fords modeller med fuld funktionalitet baseret på det nuværende infotainmentsystem i bilen.
Hvis du interesserer dig for billig og effektiv digital bilrejse, kan du også læse denne guide til elbilrejser i Europa og se, hvordan teknologier som navigation og infotainment har stor betydning.
Ford vil udvikle – men på egne betingelser
Ford udelukker ikke at implementere Ultra i fremtiden, men ønsker at kontrollere hvordan det sker. Derfor investerer producenten aktivt i digitalt biløkosystem med egne løsninger til avancerede bilkontrolfunktioner og infotainment. Via egne systemplatforme håber Ford at kunne tilbyde det bedste fra to verdener: Det intuitive ved Apple, men med bedre datahåndtering og en oplevelse, der føles autentisk Ford.
Ofte stillede spørgsmål om Apple CarPlay Ultra-integration (FAQ)
Hvad er forskellen på standard CarPlay og Apple CarPlay Ultra?
Apple CarPlay Ultra udskifter hele bilens interfaces, ikke kun infotainmentskærmen. Standard CarPlay er begrænset til skærmspejling af apps.
Hvorfor er Ford skeptisk over for Apple CarPlay Ultra?
Ford er bekymret for dataindsamling, kontroltab og en forringet brugeroplevelse.
Er Apple CarPlay Ultra tilgængeligt i Danmark?
Nej, ikke i Fords modeller. Det er endnu ikke bekræftet, hvornår teknologien kommer til Danmark.
Hvilke bilmærker har allerede CarPlay Ultra?
Aston Martin har taget systemet i brug i visse modeller.
Vil Ford helt droppe Apple CarPlay?
Nej, de tilbyder stadig standard CarPlay og forventes at evaluere Ultra udgaven løbende.
Kilder til denne artikel
Apple (2024). “Apple previews next-generation CarPlay at WWDC.” https://www.apple.com
Farley, J. (2024). Udtalelser vedr. Apple CarPlay Ultra til The Verge.
MotorTrend (2024). “Ford CEO Pushes Back on Full Apple CarPlay Integration.”
EV News (2024). Intern redaktionel analyse.
