Af Evision
En ny undersøgelse fra Boston Consulting Group skaber debat om forbrugervillighed til elbiler, især i USA, hvor 28 % af ejere af benzin- og hybridbiler siger, at de aldrig vil købe en elbil. Men bag denne opsigtsvækkende statistik gemmer sig en langt mere nuanceret fortælling. Den viser, hvordan demografiske forskelle i elbiladoption skaber skævheder i efterspørgslen – og hvordan det kan påvirke bilindustrien globalt.
Ældre forbrugere tvivler stadig
Undersøgelsen viser, at ældre forbrugere (61+) er de mest skeptiske over for elbiler. Her svarer 39 % klart nej til at skifte til en elbil – en gruppe ofte omtalt som “never BEVers”. Dette står i skarp kontrast til de yngre generationer. Mange ældre amerikanere tilhører “babyboomer”-generationen, som også er den rigeste demografiske gruppe og den mest dominerende blandt ejere af forbrændingsmotorbiler. Deres modstand skyldes typisk vaner, økonomisk konservatisme og skepsis over for ny teknologi.
I denne sammenhæng er det også værd at bemærke, hvordan forbrugervillighed varierer mellem regioner. I Kina – et marked langt fremme i overgangen til elbiler – nægter kun 6 % at skifte til en batterielektrisk bil (BEV). Det vidner om, hvor meget kultur, infrastruktur og regeringspolitik spiller ind på adfærden.
Yngre forbrugere er klar til at køre grønt
I aldersgruppen 18-30 år siger kun 10 %, at de aldrig kunne finde på at købe en elbil. Denne aldersgruppe har ofte lavere købekraft – men en højere miljøbevidsthed. De udviser en større forbrugervillighed til elbiler og åbenhed over for ny teknologi. De ser også elbiler som en integreret del af fremtidens mobilitet. Ifølge analysen starter mange her med hybridbiler eller plug-in hybrider og “klatrer op” ad elektrificeringsstigen til fuldt elektriske biler.
Dette skaber et vigtigt signal til bilproducenter: Langsigtet vækst kan opstå ved at fastholde denne gruppe med attraktive modeller og finansieringsløsninger, som for eksempel dem vi har set i rabatter på elbiler hos Kia og Hyundai.
Loyalitet blandt elbil-ejere er høj
Mens skeptikerne gør sig bemærkede, viser data samtidig imponerende loyalitet blandt elbil-ejere. Hele 71 % af nuværende elbilejere planlægger at købe endnu en elbil som deres næste bil. Det viser, at skiftet til BEV sjældent er midlertidigt – når først man tager springet, er det svært at gå tilbage.
Dette giver håb for bilfabrikanter, der trods midlertidig stilstand eller lavere salg, potentielt kan fastholde kunder længere. Det er især vigtigt i et marked, hvor overkapacitet i batteriproduktion presser priser og strategier.
Hvad betyder det for Danmark?
Selvom undersøgelsen især fokuserer på USA og Kina, er konklusionerne også relevante for Danmark. Her ses tilsvarende demografiske skel: Ældre danskere er mere tøvende, mens unge danskere – ofte i byerne – er mere parate til at vælge elektrisk transport.
Elbilmarkedet i Danmark er stærkt reguleret med støtteordninger, fritagelser for registreringsafgift og adgang til grøn strøm, som gør omstillingen lettere. Men mange danske forbrugere deler stadig bekymringer om rækkevidde og prisniveau. Undersøgelsens indblik i forbrugervillighed til elbiler kan dermed hjælpe danske politikere og producenter med at målrette initiativer til bestemte aldersgrupper og segmenter.
Bilindustriens strategi må justeres
Flere producenter har for nylig nedskaleret deres elbilambitioner. Det skyldes, at de overvurderede efterspørgslen. Men analysen viser, at der er langsigtet potentiale – især hvis man fokuserer på de yngre og de nuværende BEV-ejere. Industrien skal håndtere et midlertidigt hul mellem intention og køb, ikke en permanent modvilje.
Ved at tilbyde bedre finansieringsformer, bredere modeludvalg og smartere opladningsløsninger – som dem vi ser i Teslas integration med Google Maps – kan skeptikerne gradvist overvindes. Den grønne omstilling kræver både teknologisk innovation og psykologisk forståelse.
Ofte stillede spørgsmål om forbrugervillighed til elbiler (FAQ)
Hvorfor er så mange ældre forbrugere imod elbiler?
De er ofte mere trygge ved det, de kender. Forbrændingsmotorer har tjent dem godt i årevis, og teknologiske forandringer ses som en risiko fremfor en mulighed.
Er forbrugervillighed til elbiler stigende i Danmark?
Ja, men ulighederne er tydelige. Uddannelsesniveau, bopæl og alder spiller en stor rolle i omstillingsvilligheden.
Hvordan påvirker elbil-ejeres loyalitet industrien?
Det giver producenter mulighed for at satse mere langsigtet, da nuværende ejere sandsynligvis bliver genkøbere.
Hvad adskiller forbrugere i Kina fra USA?
Kinesere har relativt nem adgang til elbiler og en stærk offentlig infrastruktur. De er kulturelt og økonomisk mere åbne overfor nye teknologier.
Er der økonomiske incitamenter til køb af elbil i Danmark?
Ja. Elbiler er delvist fritaget fra registreringsafgift, og der findes skattefordele ved firmabiler. Dette forbedrer forbrugervillighed.
Kilder til denne artikel
Boston Consulting Group (2025). “EV Consumer Sentiment by Age Group in the U.S. and China.”
