Af: Evision
Porsche står over for en strategisk omstilling, hvor hybrider og plug-in-hybrider igen får en central rolle. Baggrunden er udskiftningen af Oliver Blume som administrerende direktør for Porsche. Med virkning fra den 1. januar 2026 overtager Michael Leiters – en elbilveteran med dyb indsigt i hybridteknologier og softwareudvikling – roret. Denne beslutning markerer en kursændring for den tyske sportbilsproducent, der balancerer mellem markedspres og behovet for rentabilitet i en tid, hvor efterspørgslen på rene elbiler er aftagende.
Fra Blume til Leiters: En strategisk stafethånd
Oliver Blume har i ti år stået i spidsen for Porsche og har især haft fingeren på pulsen i overgangen til elektrificering. Han træder tilbage som Porsche-CEO ved udgangen af 2025 men fortsætter som topchef for Volkswagen-koncernen. Michael Leiters, som har været teknologichef i Ferrari og senere CEO hos McLaren, bliver ny administrerende direktør for Porsche. Med hans stærke baggrund inden for hybridteknologier – herunder arbejdet med Cayenne-hybrid og Ferrari SF90 Stradale – er forventningerne høje. Han bringer en teknisk og softwareorienteret tilgang, hvilket passer til Porsches fremtidige behov.
Hybridernes genkomst
I de senere år har rene elbiler været omdrejningspunktet i Porsches elektrificeringsstrategi, men virksomheden begynder nu at revurdere denne retning. Salget af elbiler er under pres, især i markeder som Kina, hvor konkurrence og tariffer påvirker marginerne. I stedet ser Porsche mod hybrider og plug-in-hybrider som et mere stabilt produktsegment, der både imødekommer kundernes ønsker og holder bundlinjen sund. Ifølge kilder i virksomheden vil hybridmodeller indtage en stadig større del af porteføljen frem mod 2030.
Strategien er ikke unik. Andre producenter, som Ferrari og McLaren, har fulgt samme vej. Michael Leiters er dermed en oplagt kandidat til at lede Porsche gennem denne nye fase.
Hvad betyder det for det danske marked?
Danmark er et modent marked for elektrificerede køretøjer, og der er generelt ringe appetit på hybrider, medmindre de tilbyder reel elektrisk kørsel og lav registreringsafgift. Porsches nye strategi med øget fokus på plug-in-hybrider kan være relevant i Danmark, forudsat at modellerne tilbyder lang nok elektrisk rækkevidde og overholder de skattemæssige grænser. Om de specifikke modeller, som Leiters vil prioritere, bliver tilgængelige i Danmark, er dog endnu ikke bekræftet.
WLTP-fejl koster dyrt: PHEV’er udleder langt mere CO2 end lovet
Softwareudvikling som nøgle til fremtidig succes
Leiters’ erfaring med softwareudvikling vil få stor betydning for Porsche, som har kæmpet med at gøre sine infotainment- og køresystemer konkurrencedygtige, især sammenlignet med Tesla og nyere kinesiske producenter. Softwareopdateringer, selv i hybridmodeller, bliver i stigende grad afgørende for brugeroplevelse, rækkeviddeoptimering og integration med ladesystemer. Leiters forventes at hæve Porsches niveau markant på dette område.
Ny opdatering i Chargeway-appen gør elbilopladning langt nemmere
Hybridernes fremtid i en usikker verden
Markedstendenser, især i Asien og USA, gør det risikabelt at satse udelukkende på rene elbiler på kort sigt. Kina-markedets pres og internationale tariffer har skabt behov for fleksibilitet i produktudviklingen. Derfor skal Porsches portefølje nu balancere mellem fremtidssikring og fortjeneste. Plug-in-hybrider kan fungere som overgangsløsninger i mange markeder. Den tekniske kompleksitet ved disse modeller kræver dog en leder som Leiters, der både forstår elkomponenter og højtydende drivlinjer.
Overgangsplanlægning og retning mod 2030
Planlægningen er allerede i gang: frem til 2025 forbliver Blume i førersædet, mens Leiters gradvist trækkes ind i centrale beslutninger. Det bliver en afbalanceret overgangsplanlægning med vægt på både organisatorisk kontinuitet og teknologisk fornyelse. Porsche sigter mod at tilbyde en bred vifte af elektrificerede køretøjer med avancerede hybridteknologier i samspil med Porsche-DNA’et – præcision, luksus og køreegenskaber. Målet? Fastholde premium-positionen, samtidig med at investorer og kunder får tillid til strategisk forankring og rentabilitet.
Lucid Gravity skuffer i ny test: Rækkevidde langt under lovet niveau
Ofte stillede spørgsmål om Porsches nye administrerende direktør og hybridsatsning (FAQ)
Hvem er Michael Leiters, og hvorfor blev han valgt?
Leiters har tidligere arbejdet hos Porsche, Ferrari og McLaren og har ekspertise i hybrid- og softwareudvikling. Han skal sikre balance mellem elektrificering og økonomisk stabilitet.
Hvad sker der med Porsches overgang til elbiler?
Porsche ændrer fokus og satser nu mere på hybrider, især plug-in-hybrider, for at imødekomme markedets ændrede forventninger.
Hvordan påvirker det danske kunder?
Hvis de nye plug-in-hybrider har tilstrækkelig elektrisk rækkevidde, kan de være attraktive i Danmark pga. lavere afgifter. Men modeludvalg er endnu ikke bekræftet for det danske marked.
Er hybrider ikke et skridt tilbage i stedet for frem?
Ikke nødvendigvis – moderne hybridsystemer kan give høj ydelse og lavt forbrug. De fungerer også som bro-teknologi, indtil infrastrukturen for elbiler er fuldt udbygget.
Kilder til denne artikel
- Handelsblatt. (2025). “Porsche CEO transition: Blume to focus on Volkswagen Group.”
- Automotive News Europe. (2025). “Michael Leiters til Porsche – hybridvision på dagsordenen.”
- Reuters. (2025). “Porsche skifter strategi under markedspres og faldende elbilsefterspørgsel.”
